В Сочи этой зимой появится новый горнолыжный курорт

Курорт «Горки Город» сменит концепцию и будет развиваться под новым брендом. Уже в наступающем зимнем сезоне курорт представит свой новый проект, впервые целенаправленно ориентированный и на въездной рынок. Эксперты пока расходятся в оценках этой инициативы.

Об этом в рамках пресс-конференции, прошедшей в мультимедийном пресс-центре МИА «Россия сегодня», сообщил генеральный директор НАО «Красная поляна» Андрей Круковский.

Турпоток на курорт «Горки Город» ежегодно увеличивается. До конца текущего года отели курорта планируют принять 900 тыс. гостей, а к 2020 году увеличить эти цифры на 100 тыс., до одного миллиона туристов минимум.

Примечательно, что курорт рассчитывает увеличить не только российский турпоток, но и зарубежный. Целевые рынки, по словам руководства курорта, это, прежде всего – Индия, ОАЭ и Китай.

«Для достижения поставленных целей по увеличению турпотока нам нужно развиваться дальше, расширять линейку услуг и повышать их качество до международного уровня. Мы переросли олимпии?скии? курорт «Горки Город» и готовы развиваться дальше, уже под новым брендом, с новои? концепциеи? – горного курорта развлечений. «Горки Город» продолжит развитие под названием «Красная поляна», – заявил Андрей Круковский.

По его словам, новая концепция предполагает расширение отельной базы – планируется к функционирующим девяти отелям открыть дополнительно еще три. Также будет расширен спектр медицинских услуг и увеличено число спортивных объектов.

«Горный курорт предложит гостям разнообразные варианты для отдыха круглый год: отели, SPA-комплексы, казино, рестораны, экомаршруты летом и самую большую зону вечернего катания зимой, а также фрирайд, высокогорный парк аттракционов с самым длинным зиплайном в России, сноупарки и отличные горнолыжные трассы для новичков и опытных катальщиков», – рассказал г-н Круковский.

Также, согласно новой стратегии развития, по словам г-на Круковского, территория курорта будет разделена на две части: Поляна 540 и Поляна 960. На первой сохранятся бюджетные варианты отдыха, вторая будет рассчитана на тех, кто готов платить за комфорт.

Игроки рынка, с которыми поговорил корреспондент «Вестник АТОР», между тем неоднозначно оценили перспективы планируемых нововведений.

Так, Мария Лещева-Конабеева, директор по маркетингу TBS Group, назвала смену концепции и бренда «Горки Город» отличным PR-ходом перед началом сезона.

«Безусловно, ребрендинг всегда вызывает интерес в отрасли, тем более, когда узнаваемый бренд берет себе еще более узнаваемое имя», – говорит Мария Лещева-Конабеева.

Другой вопрос, что «Красная Поляна» как курорт всегда ассоциировалась с тремя курортными комплексами: «Розой Хутор», «Горки Город» и «Газпромом». И когда это название получает один из трех курортов, то он получает и большое количество поискового брендового трафика.

«Поэтому, однозначно, количество прямых бронирований после ребрендинга вырастет. Что касается роста продаж пакетных туров на курорт, то все будет зависеть от контрактинга с туроператорами и комиссионных условий, который будут предложены агентствам», – говорит г-жа Лещева-Конабеева.

По ее словам, по прошлым сезонам в продажах зимних пакетных туров в сети «1001 Тур» «Горки Город» уступал основному конкуренту – «Розе Хутор». При этом «Горкам Город» удалось создать действительно круглогодичный курорт: и в летние месяцы, и в межсезонье, спрос на их объекты стабильно высок.

Сергей Ромашкин, генеральный директор туроператора «Дельфин», в свою очередь, так прокомментировал решение «Горки Город» о смене бренда и концепции: «Я не вижу принципиальных отличий в концепции курорта для обычных туристов, многие из которых, кстати, даже не разделяют курорты по названиям. Не вижу я пока и главного, на мой взгляд, преображения, которое просто необходимо курорту – развития именно горнолыжной составляющей», – говорит Сергей Ромашкин.

«Горки Город» – прежде всего, горнолыжный курорт. И он на сегодняшний день является самым «слабым» из трех курортов Красной Поляны по лыжной составляющей. Я бы обратил внимание на этот аспект. Например, было бы здорово и очень удобно для горнолыжников, если бы курорт «Горки Город» связали с «Розой Хутор», – заключил эксперт.