Голландия меняет название и имидж

Власти Нидерландов решили полностью отказаться от названия Голландия, чтобы обновить глобальный имидж государства. Заметят ли перемены в брендинге европейского направления российские туристы?

Нидерланды в рамках национального ребрендинга откажутся от названия Голландия. Сегодня Южная и Северная Голландия – это лишь 2 из 12 провинций Нидерландов, расположенные на побережье Северного моря. Исторически они были самыми экономически и промышленно развитыми, и потому приобрели наибольшую известность за пределами страны.

Времена изменились. В Нидерландах считают, что название «Голландия» в нынешнем восприятии позиционирует страну как направление «с легким доступом к наркотикам и кварталом Красных фонарей». Чтобы сменить этот имидж, до конца года стартует национальный ребрендинг.

Страна будет называться исключительно Нидерландами уже на международном конкурсе «Евровидение», который пройдет в Роттердаме в мае 2020 года, а затем на Олимпийских играх в Токио летом. Национальная футбольная команда, которую на международных соревнованиях часто называют голландской, теперь будет только нидерландской.

Российские туроператоры считают, что большинству российских туристов ближе как раз официальное название страны – Нидерланды, поэтому большого влияния на российскую аудиторию ребрендинга европейской страны эксперты не ждут. Как говорит менеджер европейского отдела «ВЕДИ ГРУПП» Владимир Быков, практически все туристы знают, что у Нидерландов два названия: одно официальное, второе неофициальное. С этим соглашаются и специалисты туроператора PAC Group: «Ребрендинг никак не повлияет на спрос по направлению, поскольку нашим туристам привычны оба названия страны», - говорят в компании.

По информации участников рынка, российские туристы едут в Нидерланды ради знакомства с богатым культурно-историческим наследием. «Даже люди далекие от искусства слышали или знакомы с именами Иеронима Босха, Рембрандт ван Рейна, Винсента Ван Гога», - говорит Иветта Вердиян, директор департамента продвижения и рекламы туроператора BSI Group. По ее словам, также туристы ассоциируют эту страну с сырами и цветами, и охотно едут на различные фестивали и событийные праздники.

По наблюдениям Анны Филатовской, директора департамента рекламы и PR туроператора «Русский Экспресс», самые популярные объекты у туристов - музеи Амстердама, музей под открытым небом Заансе-Сханс, рыбацкая деревушка Волендам и квартал Красных фонарей.

Как добавляет Владимир Быков, квартал Красных фонарей и кофешопы в Амстердаме, скорее, воспринимаются как «необычное дополнение к тому, ради чего туристы едут в Нидерланды».

У клиентов «ВЕДИ ГРУПП» большим спросом пользуются экскурсии недалеко от Амстердама: Гаага+Дельфт, Заансе Сханс+Волендам, Утрехт+замок Де Хаар, Роттердам, сырные рынки в

Алкмаре, Гауде и Эдаме, мельницы в Киндердейке и многое другое. Весной туристы едут в Сад Европы (Кёкенхоф), который ежегодно удивляет своими цветочными эскпозициями.

По информации туроператоров, спрос на поездку в Нидерланды в этом году увеличился. Как сообщили специалисты PAC Group, чаще всего туристы запрашивают туры в Амстердам продолжительностью от 3 до 7 ночей. Как уточняет Владимир Быков, приходит достаточное количество запросов и на индивидуальное бронирование.

По словам Анны Филатовской, у клиентов «Русского Экспресса» спросом пользуются туры преимущественно с комбинацией стран: Амстердам – Брюгге – Брюссель и Амстердам – Брюгге –Брюссель – Люксембург.

По информации экспертов туроператора ANEX Tour, большая часть бронирований приходится на стандартный пакет перелет+проживание, при этом пользуются спросом отели 4-5* на «завтраках».