Заместитель главы Ростуризма рассказал, куда движется «Серебряное ожерелье»

Как эффективно продвигать территории, входящие в проект «Серебряное ожерелье России», представители Ростуризма, регионов СЗФО и туристско-информационных центров Северо-Запада РФ обсудили на в Санкт-Петербурге на форуме по развитию событийного туризма.

Выступая на открытии форума, заместитель руководителя Ростуризма Сергей Корнеев подчеркнул важность реализации проекта «Серебряное ожерелье» для развития туризма не только на Северо-Западе, но и для России в целом.

Г-н Корнеев напомнил, что проект «Серебряное ожерелье» стартовал в 2012 году как ответ на поручения Президента РФ по развитию туризма и туристских кластеров на Северо-Западе России. За этим годы проект «Серебряное ожерелье» стал по-настоящему национальным брендовым туристским маршрутом и заложил основу для появления других проектов.

«Для развития проекта «Серебряное ожерелье» были использованы такие инструменты как ТИЦ, указатели туристской информации, национальный туристский портал, национальный календарь событий. В каждом из этих направлений и сегодня постоянно появляется что-то новое. Из пяти национально-культурных просветительских маршрутов, которые были за эти годы сформированы Министерством культуры совместно с регионами, «Серебряное ожерелье» является одним из самых известных и упоминаемых», - подчеркивает г-н Корнеев.

По его мнению, благодаря тому, что каждый субъект СЗФО нашел в этом проекте свою нишу, бренд «Серебряное ожерелье» стал понятен и известен, получил конкретное визуальное выражение, и сегодня активно используется как туристическими компаниями, так и самими регионами.

Как подчеркнул Сергей Корнеев, «Серебряное ожерелье» сегодня решает две главные задачи: замотивировать туриста приехать на Северо-Запад и убедить гостя вернуться.

«При этом важно создать и основу для устойчивого развития туризма. Вот эта идеология, по которой мы двигаемся», - говорит он.

По словам замглавы Ростуризма, сегодня проект «Серебряное ожерелье» «не замер», а активно развивается в нескольких направлениях. Первое – это развитие событийного туризма на Северо-Западе.

«Событие – это информационный повод рассказать о локации. Особенно важны такие поводы и события в период низкого сезона. Поэтому сегодня в Минкульте обсуждается «Серебряное ожерелье» обсуждается как составляющая проекта «Русская Зима на Северо-Западе». Речь идет о привлечении туристов в тот момент, когда нагрузка на туристскую инфраструктуру минимальна», - поясняет г-н Корнеев.

Кроме того, как рассказал заместитель главы Ростуризма, «Серебряное ожерелье» важно и для реализации планов Минкульта по развитию национально-культурных просветительских программ.

В ближайшее время эти программы в рамках презентационных мероприятий по продвижению национальных культурно-познавательных маршрутов будут представлены в Казани, Екатеринбурге, Санкт-Петербурге и Москве. «Обсуждаются и «Серебряное ожерелье», «Золотое кольцо», «Русские усадьбы» и другие проекты», - отметил он.

Новое звучание «Серебряное ожерелье» может получить и при вовлечении в этот проект музеев в проект. Союз музеев России уже направил обращение к музеям России с предложением по продвижению национальных музейных маршрутов.

«Музеи как точки туристского интереса активно вовлекаются в событийный ряд. Наша задача объединить музеи, точки туристского показа, представителей туристской индустрии для совместного продвижения. Событийные мероприятия подходят для этого лучше всего, потому что вовлекают в работу с гостями региона представителей самых разных отраслей, и сферу гостеприимства, отели, рестораны, и конечно музеи, развитию и популяризации которых мы уделяем самое пристальное внимание», - подчеркнул Сергей Корнеев.

Как считает замглавы Ростуризма, сегодня проект «Серебряное ожерелье» имеет все возможности для дальнейшего развития.

«У нас есть сформированная идеология, широкий круг партнеров, заинтересованные участники и органы государственной власти, которые нас поддерживают. Так что «Серебряное ожерелье» это уже не только туристский проект. Это и культурный проект, и международный проект. По своей сути, это важный проект социально-экономического развития СЗФО через туризм и культуру», - заключил Сергей Корнеев.

Для эффективного взаимодействия по реализации проекта «Серебряного ожерелья России» специальный проект реализуется и туристско-информационными центрами. На сайте Национального календаря событий eventsinrussia.com создан специальный раздел с теми событиями, которые проходят на Северо-Западе.

«Мы стремимся отобрать лучшие события различной направленности, для того чтобы рассказать о них как российским, так и зарубежным туристам» - рассказал Михаил Ушаков, директор Партнерства ТИЦ.

По его информации, эта работа будет продолжена и в следующие годы. «В этом году, отбирая события для топ-200 главных событий, которые будут служить локомотивами продвижения в 2020 году, мы будем учитывать и значимость событий для продвижения проекта «Серебряное ожерелье России», - заявил он.

Как рассказала руководитель Информационно-туристского центра Ленинградской области Ольга Голубева, сегодня на территории региона проходят 12 маршрутов, которые входят в проект «Серебряное ожерелье». По ее словам, с введением электронной визы область рассчитывает на приток зарубежных туристов.

«Турист не мыслит границами. Он хочет видеть достопримечательности или интересное событие. Он может приехать в Санкт-Петербург и отправиться дальше в Ленинградскую область. Эти маршруты, как пазлы, которые объединяют все территории Северо-Запада. Так что от этой синергии выигрываю все территории», - считает Ольга Голубева.