Насколько дешевле отдых в Краснодарском крае осенью

В Краснодарском крае заявили о продлении туристического сезона до 1 ноября. Туроператоры оценили загрузку местных отелей в сентябре-октябре, а также рассказали, помогла ли продажам акция с кешбэком, какого снижения цен ждать осенью – и когда именно.

Губернатор Краснодарского края Вениамин Кондратьев заявил, что туристический сезон на курортах Краснодарского края продлят до 1 ноября. Как отметил губернатор, пролонгация сезона позволит восстановиться после кризиса курортной отрасли, которая признана наиболее пострадавшей в регионе из-за пандемии.

Напомним, летний сезон-2020 в Краснодарском крае стартовал позже обычного: действующий с марта в регионе карантин сняли с 21 июня, после чего туристы смогли приезжать без каких-либо ограничений.

По информации краснодарских властей, курорты Краснодарского края этим летом посетили 6,2 млн туристов. Это на 40% меньше, чем за аналогичный период сезона-2019. Всего с января по август регион принял 7,6 млн туристов. Как подчеркивают в краевой администрации, пиковым стал август: в этом месяце загрузка средств размещения достигала 100%. В сентябре в регионе прогнозируют загрузку отелей на уровне 90%.

Туроператоры считают, что все предпосылки к длинному сезону на краснодарских курортах есть. Во-первых, это отсутствие большого выбора зарубежных альтернатив. Из популярных массовых выездных направлений, где нет ограничений по въезду, на российский туристический рынок вернулись только Турция и Абхазия.

Во-вторых, как считает генеральный директор туроператора «Дельфин» Сергей Ромашкин, загрузке краснодарских курортов в октябре поможет традиционное сезонное снижение цен.

«Несмотря на смещение старта сезона, сезонность в ценовой политике отелей сохраняется. Так, отдых в Краснодарском крае в октябре обойдется на 20-25% дешевле, чем на пике сезона», - говорит он.

По информации г-на Ромашкина, вопреки всем опасениям, «ценовой катастрофы» из-за высокого спроса на краснодарском направлении не произошло. Большинство объектов скорректировали цены от 5 до 10%. «Отели высокого уровня повысили цены на 10%, отели средней категории на 5%», - отмечает он.

С тем, что цены на краснодарских курортах в октябре должны пойти вниз, говорят и представители туроператорских компаний «Мультитур», «Русский Экспресс» и «Интурист». В «Интуристе» приводят следующий пример стоимости пакетного тура. Недельная поездка в Сочи со включенным авиаперелетом, проживанием в отеле 3* в центре города (без питания) на 7 ночей с заездом 15 октября стартует от 17 449 р. на двоих.

Как полагает руководитель направления туроператора ANEX Tour Анна Абашкина, поможет продажам направления в октябре и нереализованный спрос: на фоне 100%-ной заполняемости краснодарских отелей в августе и близкой к максимальной загрузке в сентябре, россияне будут стремиться отдохнуть на черноморском побережье уже на «крыльях» сезона. Как добавляют в «Русском Экспрессе», этому тренду будет способствовать и разнообразие вариантов перевозки. Долететь до Сочи можно практически из любого мегаполиса России.

По информации туроператоров, особенностью сезона-2020 является невысокая глубина продаж на краснодарском направлении. Основной объем бронирований происходит за 7-10 дней до начала тура: на фоне слухов о грядущей второй волне коронавируса и последующих за ней новых ограничениях, россияне опасаются покупать туры на 1-2 месяца вперед.

По этим причинам, как сообщили представители туроператорских компаний «Дельфин», «Интурист», TUI Россия, ANEX Tour, ICS Travel Group, TEZTour, «Русский Экспресс», порядка 70-80% продаж туров в Краснодарский край приходится на сентябрь. Доля бронирований с заездами в октябре не превышает 15%, в ноябре – не более 3-5%.

Например, у национального туроператора АЛЕАН доли продаж путевок в Краснодарский край распределяются так: сентябрь – 84%, октябрь – 13%, ноябрь – 3%. С ними коррелируют данные о бронированиях туроператора «Дельфин»: сентябрь - 88%, октябрь - 9,5%, ноябрь - 1,5%. У туроператора TUI Россия 70% от объема бронирований приходится на сентябрь, 20% - на октябрь и 10% - на ноябрь. Схожая структура продаж и у ANEX Tour: 70% всех бронирований - это заезды в сентябре.

Ожидаемо в лидерах продаж черноморского направления в осеннем периоде заявлен Сочи. Например, по статистике АЛЕАН, доля броней на заезды в Сочи в октябре составляет 13% от общего объема продаж в осеннем периоде, в ноябре – 4%. Для сравнения: по заездам в Анапу и Геленджик лишь 5% заявок приходится на октябрь и не более 1% - на ноябрь.

Как поясняет коммерческий директор АЛЕАН Оксана Булах, существенная разница в распределении объемов по курортам обусловлена ярко выраженной сезонностью в Геленджике и Анапе.

«Сочи за последние 3-4 года стал круглогодичным курортом благодаря более теплому климату, развитой туристской инфраструктуре и насыщенному календарю событий. К тому же, тут есть возможность комбинировать отдых в прибрежной зоне и в горном кластере Красной Поляны», - отмечает она.

По данным «Интуриста», в Сочинском районе больше всего бронирований приходится на Имеретинскую бухту, далее по популярности следуют центр Сочи, Адлер, Красная поляна, Лоо, Дагомыс.

По мнению экспертов, загрузка отелей краснодарских курортов в сентябре будет близка к 90%, а в октябре и ноябре снизится. В Сочи заполняемость отелей ожидается на уровне 70-80%, в Анапе и Геленджике - 50-60%. Как считает Сергей Ромашкин, снижение загрузки станет поводом для выставления СПО. Они ожидаются ближе к октябрю.

«Пока загрузка отелей остается высокой, гостиницы не будут искусственно стимулировать спрос, предлагать акции и СПО», - подчеркивает эксперт.

По информации пресс-службе министерства курортов, туризма и олимпийского наследия Краснодарского края, Сочи, Анапа и Геленджик стали наиболее востребованными направлениями Краснодарского края среди туристов, воспользовавшихся акцией возврата денежных средств за туры по России.

По данным министерства, с учетом того, что кешбэк предоставлялся за туры, выкупленные на период с 1 октября по 20 декабря 2020 года, наибольший процент бронирований пришелся на ближайшие октябрьские даты.

По оценке туроператоров, акция в целом поддержала спрос на краснодарские курорты в осеннем периоде. Так, по данным «Интуриста», на продажи туров в Краснодарский край с кешбэком пришлось 31% всех акционных бронирований. В «Русском Экспрессе» отметили хороший спрос на туры продолжительностью 4-5 ночей.

Сергей Ромашкин считает, что эффект от акции с кешбэком был более заметным, если бы проект стартовал раньше, а не в конце сезоне, когда большинство россиян уже определилось с отпуском. Кроме того, как полагает эксперт, период действия акции необходимо сделать более длительным, например, 2-3 недели, чтобы у туриста была возможность спокойного выбора и согласования дат поездки как с работодателем, так и с семьей.

В качестве примера г-н Ромашкин приводит Японию, где проект с кешбэком за поездки по стране (возврат до 35% от стоимости путешествия) заявлен до конца года, благодаря чему в акцию хотят вовлечь большинство жителей страны. Программа в Японии стартовала 22 июля и уже за первый месяц ее участниками стали 2 млн человек.

«Мы позитивно оцениваем маркетинговый эксперимент с кешбэком за туры по России. Акцию безусловно, надо продолжать, но несколько трансформировать, учтя сезонность и психологию поведения туристов. Важно, что создана технологическая платформа, произведены первые замеры потребительского спроса. На основе этой базы маркетинговый проект может развиваться дальше», - подчеркивает Сергей Ромашкин.