Экскурсионный туризм в России начинает оживать с отменой «ковидной тревоги»

После глобального проседания продаж туроператоры наконец-то отмечают восстановление спроса на экскурсионные туры по России. Эксперты рассказали, как чувствуют себя популярные направления, какие туры наиболее востребованы, а также поделились новинками.

На туристическом рынке отмечают, что с начала марта 2021 года началось постепенное выравнивание спроса в сегменте экскурсионных туров по России.

После провального прошлого года, когда из-за длительного запрета на большинство видов туристической деятельности из-за ковида внутренний экскурсионный туризм просел практически на 100%, туроператоры планируют в этом году попытаться отыграть потери.

«Спрос на экскурсионные туры начал восстанавливаться и превысил показатели прошлого года уже как минимум в 3,5 раза. Продажи очень активные», – обрисовала динамику Оксана Булах, коммерческий директор Национального туроператора АЛЕАН.

Чуть более осторожно, о «выравнивании» экскурсионного спроса, говорят и в компаниях ANEX Tour, «Русский Экспресс», «Мастерская путешествий».

В целом по рынку, в сравнении с 2019 годом, спрос на экскурсионные туры еще не полностью восстановился. Сравнивая текущие объемы продаж с аналогичным периодом допандемийного 2019 года, Сергей Ромашкин, генеральный директор компании «Дельфин», считает их скорее печальными, нежели вдохновляющими.

Эксперт приводит примеры: объемы продаж Санкт-Петербурга на майские праздники минимум на 20% уступают объемам аналогичного периода 2019 года. Татарстан отстает минимум на 15% от значений весны-2019, Калининград фиксирует проседание на уровне 5%, Москва пока не досчитывается 30%, Золотое кольцо – 40%.

«Но в любом случае, продажи по сравнению с 2020-м годом начинают оживать», – подтверждает г-н Ромашкин.

Особняком стоят данные TUI Россия: здесь отмечают, что по сравнению с весной 2019 года спрос на экскурсионный турпродукт в этой компании вырос на 97%. Однако столь большая цифра прироста объяснима преимущественно резким расширением соответствующего ассортимента именно этого туроператора.

Эксперты сходятся во мнении, что положительной динамике текущих продаж во многом способствует стартовавшая в марте акция кешбэка и, конечно, снятие ограничений в регионах. Восстановление режима работы объектов показа как для экскурсионных групп, так и для индивидуальных туристов активировало отложенный спрос.

Максимальный рост продаж экскурсионных туров по России наблюдается на даты майских праздников, отмечают наблюдатели. Также хорошо бронируются середина апреля и конец мая, уже идут запросы и на летний период.

«Глубина бронирования экскурсионных туров в среднем составляет месяц и это тоже позитивная новость, поскольку весь 2020 год она не превышала недели. Туристы активно бронируют период майских праздников, конец весны и начало лета», – рассказала Оксана Булах из АЛЕАН.

Спрос, по словам Владимира Лутова, директора компании «Мастерская путешествий», распределяется в целом равномерно по всем классическим экскурсионным маршрутам. Особенно хорошо продаются такие направления, как Санкт-Петербург, Москва, Калининград. Тоже в топе весенних продаж Казань, города «Золотого кольца», Нижний Новгород, Псков, Великий Новгород, Волгоград.

Динамичный рост показывают Байкал, Алтай, Минеральные Воды. «В весенне-летнем сезоне «выстрелили» экскурсионные программы по Северному Кавказу, спрос на них увеличился в разы», – отметила Оксана Булах.

У туристов «Русского Экспресса» появляется интерес к майской Карелии, несмотря на то, что исторически данное направление активно бронируют с июня по сентябрь. Есть запросы на активные туры: треккинг, рафтинг, походы и велопрогулки, йога-туры, рассказали в пресс-службе туроператора.

В компании ожидают также большой спрос на круизы на Кижи и Валаам, Соловецкие острова. Интерес к таинственной Северной Земле огромен и будет только расти. Также в компании предполагают, что в середине апреля начнутся запросы на туры по Алтаю, Камчатке, Кемеровской области.

«В среднем цены по основным направлениям, исключая экзотический и VIP-продукт, в 2021 году везде примерно одинаковые. Жесткой конкуренции по регионам нет. Один день в экскурсионном туре по России сейчас стоит примерно 3,2 тыс. р. на человека», – говорит Сергей Ромашкин (речь, разумеется, идет о наземном обслуживании, без авиаперелетов и ж/д переездов. – Прим. ред.).

В компании TUI Россия приводят схожие цифры. Средняя цена тура на 3 ночи по России от 10 тыс. р. в зависимости от удаленности направления, комфортности проживания и т.д.

Если говорить о более коротких поездках – турах выходного дня, то здесь средняя цена тура на 2 дня/1 ночь начинается от 4 тыс. р., а тура на 3 дня/2 ночи – от 7,5 тыс. р. на человека в зависимости от региона и категории отеля, рассказали в пресс-службе TUI. Указанные цены не учитывают расходы на дорогу.

Оксана Булах из АЛЕАН рассказывает, что цены на короткие экскурсионные туры выросли в среднем на 15-20% прежде всего за счет подорожания транспортных услуг.

«Но по ряду направлений на время раннего бронирования действуют цены прошлого сезона, плюс можно вернуть 20% от стоимости благодаря акции «кешбэк», – напоминают в АЛЕАН.

Владимир Лутов из «Мастерской Путешествий» фиксирует схожую картину: «Перевозка подорожала, в том числе железнодорожная. Места тают на глазах. Думаю, после середины апреля на майские праздники будет уже все выкуплено».

У ANEX Tour стоимость экскурсионных туров с включенным авиаперелетом находится на отметке чуть выше в 30 тыс. р. на двоих на 5 дней.

«Стоимость тура в Калининград (вылет из Москвы) на 5 дней стартует от 54 тыс. р. на двоих, с перелетом, проживанием, экскурсиями, питанием, а также медицинской страховкой. Стоимость экскурсионного тура в Казань от 32,5 тыс. р. на двоих, с перелетом, проживанием, экскурсиями, питанием и медицинской страховкой. Экскурсионный пакет во Владивосток – от 92 тыс. р. на двоих на майские на неделю», – рассказали в ANEX Tour.

У ANEX Tour на эту весну и лето появились новинки: это экскурсионные туры по Кавказу, на Байкал, во Владивосток и Казань.

Клиентов TUI тоже ждут новые программы. Так, в предложении туров выходного дня значительно увеличилось количество туров в Нижний Новгород, Казань и Санкт-Петербург, появились программы в Смоленскую область, автобусные туры по Золотому Кольцу, в Казань и Нижний Новгород, а также собственные экскурсионные туры по Санкт-Петербургу.

Кроме того, TUI первым из туроператоров предложил новый брендовый маршрут по Кемеровской области. Готовятся новинки по Алтаю.

«Ведется активная работа и надо отметить, что ассортимент экскурсионных программ с каждой неделей расширяется», – заявили в пресс-службе туроператора.

Компания АЛЕАН в этом сезоне представляют совершенно новую линейку собственных брендовых туров с общим названием «Открывай Россию с АЛЕАН». Они затрагивают самые топовые регионы и следующие маршруты: Камчатку, Сахалин, Крым, Сочи, Северный Кавказ, Байкал, Калмыкию, Татарстан, Карелию. Планируется увеличить число регионов, добавив Калининград, Алтай и т.д. Туры рассчитаны на людей с достатком чуть выше среднего.

«Это настоящий экскурсионный формат программы «все включено», с входными билетами, обедами, ужинами, дегустациями, мастер-классами, трансферами, проживанием в отелях высокого уровня. На эти туристические программы до 15 июня действует акция «кешбэк». Длительность поездки составляет 7-9 дней», – рассказала Оксана Булах.

Экскурсионные маршруты с 19.04 на 7 дней на двоих стоят:

«Открывай Крым с АЛЕАН» от 100 тыс. р.;

«Открывай Камчатку с АЛЕАН» – 250 тыс. р.;

«Открывай Карелию с АЛЕАН» от 169 тыс. р.;

«Открывай Северный Кавказ с АЛЕАН» от 125 тыс. р.

Также в компании много экскурсионных новинок по Санкт-Петербургу, рассчитанных как на период белых ночей, так и на весь сезон.

В «Русском Экспрессе», в свою очередь, отметили, что туристы стали, помимо всего прочего, активно интересоваться гастрономическим туризмом.

«Гастрономический туризм готов заявить о себе в полной мере, и это можно видеть на примере огромного спроса на заказ экскурсий с посещением ресторанов, которые не только предоставляют изысканные блюда национальной кухни, но и мастер-классы по их изготовлению. Очень большой спрос на посещение виноделен, пивоварен, сыроварен и пчелиных пасек с дегустацией продукции и ознакомлением с процессом производства. Интерес вызывают посещения форелеводческих хозяйств Карелии и знаменитых садов Валаама», – рассказали в компании.

Не оставила без новинок своих клиентов и компания «Мастерская путешествий». Ее туристы теперь могут отправиться в насыщенный тур по Оренбургской области и узнать, что Оренбуржье – это не только пуховый платок. Здесь сочетаются лихая казачья и утонченная казахская культуры, здесь выращивают самые вкусные арбузы, здесь по степным просторам скачут лошади Пржевальского, горы исполняют желания, а улицы Оренбурга помнят Юрия Гагарина. Цена – от 15 тыс. р. на человека за 4 дня без учета дороги.

Еще одна интересная программа-новинка – «На дне древнего моря». Это тур в Уфу, в ходе которого туристы поднимутся на шихан Торатау, посетят ледяную пещеру и пещеры Салавата. Длительность – 4 дня, стоимость – 14,5 тыс. р. на человека без учета дороги.