Новая концепция бренда Marriott Hotels

Marriott Hotels запускает новую маркетинговую кампанию, рассчитанную на длительный срок, под названием “Travel Brilliantly” («Путешествуйте с Блеском!»). Это смелая проекция в будущее индустрии путешествий, призванная отразить стиль жизни нового поколения путешественников, которые легко переходят от работы к отдыху и обратно в эпоху всемирной мобильной связи.

Сущность кампании заключается в том, что она призывает отойти от традиционной идеи индустрии гостеприимства, в основе которой отель ограничен четырьмя стенами. Кампания делает акцент на том, что путешествия по миру вдохновляют и расширяют горизонты. Основной посыл кампании: «Это совсем не про отель. Это идея о том, что путешествие должно быть ярким. Главное – это не столько то, где вы остановились, а то, куда Вы едете.» От кулинарии до дизайна и технологий, новая кампания ставит во главу угла ценности и образ жизни гостя нового поколения, создавая визуальный ряд, который отразит новый этап в развитии бренда Marriott Hotels.

“Рекламная кампания ‘Travel Brilliantly’ вновь ставит Marriott в ряд лидеров в индустрии путешествий», - заявил Йан Иган, Исполнительный Креативный Директор компании Grey New York. “Помимо идей по преобразованию индустрии, Марриотт переосмысливает концепцию их реализации, вовлекая гостей в процесс преобразований путем диалога с ними на сайте TravelBrilliantly.com. Таким образом Marriott делает шаг в сторону того, что будет представлять собой путешествие в будущем.»

Новый сайт www.travelbrilliantly.com расскажет, каким был Марриотт в прошлом и что ожидает его в будущем. Сайт приглашает путешественников к диалогу и ждет новых революционных идей во всем, что касается дизайна, кулинарии, оздоровительных процедур и инновационных технологий. Предложения, поступившие до конца сентября, будут рассмотрены жюри из трех человек. Шира Лазар (Shira Lazar), ведущая телепрограммы “What’s Trending,” Марк Кушнер, один из создателей дизайнерского сайта Architizer и Мэтью Вон Эртфелда, Вице-президент по Инновациям компании Marriott рассмотрят лучшие предложения , которые помогут реально повлиять на формирование концепции путешествия будущего. Будут выбраны 15 победителей, и из них судьи выберут одного, идеи которого они посчитают самыми интересными. Победитель получит возможность путешествовать и участвовать в разработке инновационных решений совместно с экспертами Марриотт.

Инновации затронут отели по всему миру, и это станет частью общего проекта трансформации бренда. Новый дизайн лобби и общественных помещений, которые известны как Greatrooms очень быстро распространяется в отелях по всему миру для нужд молодого поколения путешественников, которые легко переходят от работы к отдыху, которым нужен стиль и правильное техническое сопровождение. Будучи лидером в области организации мероприятий, Марриотт внедряет в отелях новые концепции, предназначенные для путешественников, работающих мобильно.

Автор: Евгения Рыбина Google+