В Visit Sweden подошли креативно к продвижению малоизвестных мест и локаций страны. Для этого были использованы… названия товаров из каталога Ikea. В Швеции хотят, чтобы в мире узнали, что это не туалетные ершики, полки, лампы и мусорные ведра, а вполне реальные достопримечательности страны. Туристический офис Швеции запустил рекламную кампанию Discover the originals («Откройте оригиналы»), которая рассказывает путешественникам о местах, у которых Ikea позаимствовала названия для своей продукции. При разработке новой рекламной идеи в Visit Sweden столкнулись с тем, что при запросах в поисковых системах различных названий шведских городов и природных локаций пользователи на выходе получают подборку товаров Ikea, названных в честь этих объектов. Так, если сделать в Google поиск по запросу Bolmen, то зачастую пользователю в первую очередь предлагается туалетный ершик Ikea, а не чистейшее озеро в Швеции, воду из которого можно пить. Всего кампания Discover the originals рассказывает о 21 локации, названия которых есть в каталоге Ikea. Для озера Больмен даже придуман отдельный слоган: More than an Ikea toiletbrush (Больше, чем туалетный ершик Ikea). Kallax (Каллакс) – это не просто стеллаж, но и прибрежный город в Лапландии. Toftan (Тофтан) – это не только название мусорного ведра, но и красивого озера в центральной провинции Даларна. Himlean (Химлеон) — не просто банное полотенце, а река, привлекающая любителей сплавов. Norberg (Норберг) – это не только складной откидной столик, но и название старинного серебряного рудника, а Masterby (Мастерби) – место средневековой битвы, которое покупатели Ikea знают как табурет-лестницу. Подвесной светильник Misterhult (Мистеруль) получил название живописного архипелага, а картина Bjorksta (Бьеркста) – это название деревни, в которой можно найти достопримечательности времен викингов. «И это только вершина айсберга. Ikea позаимствовала сотни названий у нашей красивой страны и использует их для своих товаров, от настенных полок до мусорных ведер. Пришло время миру узнать, кому на самом деле принадлежат эти имена», – говорится в сообщении Visit Sweden. В туристической организации добавляют, что эти природные достопримечательности Швеции заслуживают большего внимания и не должны «ассоциироваться только с диванами, свечами, мусорными баками, полками для книг и банными полотенцами». Для создания кампании Discover the originals Совет по туризму привлек шведское рекламное агентство Forsman & Bodenfors. Для Маркуса Хэгглефа и Йоханны Хофман-Банг, которые работали над кампанией, доминирование бренда Ikea стало отчасти и личным вызовом. Оба креативщика живут в нескольких минутах от района Экторп (Ektorp), который находится в Стокгольме. Но и они признались, что думают о диванах, когда слышат название Экторп. «Даже в Швеции многие названия часто больше связаны с товарами, чем с местами», – говорит Хэгглеф. – Я не могу представить себе шведа, который назовет своего ребенка Билли, потому что это имя теперь ассоциируется с книжными полками Ikea». Но Йоханна Хофман-Банг отмечает, что популярность Ikea, с другой стороны, также стала и преимуществом Швеции. «Если бы не Ikea, некоторые места, которые мы выделили, были бы вообще не интересны», – говорит она. «В каком-то смысле мы... украли эти названия у Ikea. Что вы можете сделать, когда речь идет местах, слабо известных за пределами Швеции? Так вот, Ikea – это способ рассказать о них», – подчеркнула представитель рекламного агентства. Елена Мягкова Фото: Visit Sweden