Министерство земли, инфраструктуры, транспорта и туризма Японии объявило о цели к 2020 году довести количество иностранных туристов, приезжающих в страну, до 20 миллионов человек в год.

В 2007 Японию посетило 8,35 миллионов туристов. С 2003 года, когда правительство запустило кампанию Visit Japan, эта цифра выросла на 60 %. Ожидается, что к 2010 ежегодно в страну будут приезжать 10 миллионов туристов.
Сегодня значительная часть новых туристов прибывает в Японию из азиатских стран - Китая, Южной Кореи, Тайваня и Гонконга.

20 миллионов туристов в год позволят Японии войти в первую десятку самых посещаемых туристами стран мира.