На церемонии награждения 2008 Virgin Holidays Responsible Tourism Awards за достижения в области ответственного туризма Новая Зеландия получила награды в категориях «Безусловный победитель» и «Лучшее направление». Награда вручается организациям и туристическим направлениям, делающим положительный вклад в местную культуру, экономику и окружающую среду посредством туристических программ.

В этом году Новая Зеландия была впервые номинирована на награду наряду с 1900 участниками со всего света. По словам исполнительного директора правительственной организации по туризму Джорджа Хиктона, данная награда свидетельствует о том, что Новая Зеландия делает все возможное для поддержания своего «100 % чистого имиджа» и для защиты будущего туристической индустрии.

Награда Responsible Travel Awards основана в 2004 году при совместной работе World Travel Market, The Daily Telegraph, Geographical Magazine and BBC World News.