23 января 2011 г. в рамках съезда концертных организаций России в Репино Cronwell Park Отеле (Санкт-Петербург, п. Репино) был торжественно открыт Клуб друзей И. Репина - собрание представителей культурных, общественных, социальных и коммерческих организаций. Мероприятие прошло при участии Научно-исследовательского музея Российской Академии Художеств - музея-усадьбы И.Е. Репина «Пенаты».

Своей главной целью клуб ставит развитие теплых дружеских отношений и обмен опытом, поэтому каждый год здесь будут проводиться художественные выставки, музыкальные вечера, презентации, семинары, конференции, спортивные и другие мероприятия, призванные развивать взаимодействие между различными сферами общественной и культурной жизни на всероссийском уровне.

На создание Клуба друзей И.Репина Cronwell Hotels & Resorts вдохновили выдающаяся личность художника и стиль его жизни. Как отметил председатель правления Cronwell Hotels & Resorts Russia Дмитрий Колесников, мировоззрение И.Репина и философия Cronwell очень близки. В основе их лежат общие принципы: гостеприимство, уважительное отношение к культуре и истории страны, правильный и здоровый образ жизни. Особенно он подчеркнул, что цель открытия клуба заключается не в создании очередной дисконтной системы, а в уникальной возможности приглашать в друзья людей, близких к искусству, творчеству, разделяющих общие взгляды.